Kinobesucher in der Media-Analyse (ma)

Mit 2,40 Mio. Kinobesucher pro durchschnittliche Woche bewegt sich Kino auf einem guten und stabilen Reichweiten-Niveau. So das Ergebnis der im Januar erschienenen ma Presse-medien 2026 I.

Generell erreicht Kino nach wie vor primär jüngere Altersgruppen, Personen mit höherer Schulbildung (FH-Reife/Abitur), sich in Ausbildung befindende Personen (inkl. Schüler) und Berufstätige deutlich überdurchschnittlich. Gleichzeitig korrelieren diese Merkmale auch mit einer Vielzahl von Kinobesuchern in Haushalten mit dem höchsten ausgewiesenen Haushaltsnettoeinkommen (HHNE). 73 % der wöchentlichen Kinobesucher befinden sich in der Kategorie monatliches HHNE 3.000 € und mehr. Zum Vergleich: In der Gesamt-bevölkerung ab 14 Jahren sind dies nur 58 Prozent.

In den Kern-Zielgruppen von Kino, den 14-19 und 20-29 jährigen Personen erreicht Kino einen Reichweitenwert von 8,4 % bzw. 6,6 % und liegt damit deutlich über der Durchschnittsreichweite in der Gesamtbevölkerung über 14 Jahre von 3,4 %.

Die jungen Personen dominieren damit den Kinobesuch, gleichzeitig werden aber auch immer mehr ältere Personen über das Medium Kino erreicht. Somit bewegen sich die Reichweiten in den Personengruppen ab 40 Jahre auf zunehmend höherem Niveau.

Betrachtet man zusätzlich die Ergebnisse der Markt-Media-Studie best for planning (b4p) so ergeben sich deutlich überdurchschnittliche Werte der Kinobesucher bei vielen aktuellen Aspekten, die sich auf Nahrungsmittel ebenso beziehen wie auf Einstellungen zu aktuell relevanten Themen. Kinobesucher präferieren in hohem Maße laktosefreie, diätetische und biologisch zertifizierte Lebensmittel und verwenden Energydrinks sowie Sportler- und Fitnessgetränke deutlich überdurchschnittlich. Sportliche Betätigung halten sie für sehr wichtig, genauso wie die Work-Life-Balance, die Toleranz gegenüber geschlechtlicher Vielfalt und die Selbstverwirklichung. 

Der Erhebungszeitraum für die Reichweitenwerte der ma Pressemedien inkl. Kino basiert inzwischen auf 4 Erhebungswellen, die für die ma 2026 I zwischen Ende 2023 und Mitte 2025 stattfanden. Dies entspricht in etwa einem Erhebungszeitraum von 1,5 Jahren, wobei jeweils einige Wochen im Sommer aus erhebungstechnischen Gründen ausgespart wurden.

Quellen: ma Pressemedien 2026 I, b4p 2025